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Offline Media Impact auf Online-Werbung

Geschrieben von Patrick am 9. September 2009

Von Stephanie Oehlert, Media Director, Gragg Werbung

Rückblickend so wenig wie 15 bis 20 Jahren, sofern die Mehrheit der Menschen Beantwortung eine direkte Reaktion ad einfach die Telefonnummer genannt. Die nächste Phase in Reaktion auf unmittelbare Reaktion gebracht Anzeigen Call Tracking Telefonnummern. Es ist wichtig, in direkter Response-Werbung in der Lage sein Ihren Return on Investment zu messen. Werbetreibende könnten, was Quelle zu identifizieren generiert den Großteil ihrer Kunden, indem sie, was die Telefonnummer genannt. Verbesserungen könnten die Feineinstellung vorgenommen werden der Werbung Zeitplan auf, was am besten ab.

Werbetreibende inklusive ihrer Web-Adresse in die Anzeigen, aber dann an den Antragsgegner zu identifizieren, wo sie über das Unternehmen gehört, auf ihrer Website, um die Leistung von verschiedenen Quellen Länge Media berufen. Dies führte zu einigen Inserenten mit eindeutigen URLs in ihrer Werbung entwickelt. Eine Kombination von Call-Tracking-Telefonnummern und eine eindeutige URL in Ihrer Anzeige gibt Ihnen die beste Gelegenheit, um die Wirksamkeit Ihrer Medien-Quellen zu verfolgen. Allerdings hat als Verbraucher Nutzung des Internets zugenommen, ihr Streben nach Wissen und Preisvergleiche hat ebenfalls zugenommen.

Die Art und Weise das Publikum konsumiert Medien hat in diesem Zeitraum der Zeit ebenfalls verändert. Während Media-Aktivitäten verwendet werden, um ein zu einer Zeit konsumiert werden, sind die heutigen Konsumenten nutzen mehrere Medien Quellen alle zur gleichen Zeit. Eine Studie von Harris Interactive ergab, dass während online, 68% der Menschen auch Inserat wurden CDs/MP3s wurden 57% auch beim Fernsehen und 45% wurden zum Radio hören. Die Menschen müssen angesprochen und ausgebildet, um Multi-Task. Es macht sicherlich Werbenden und Arbeitsplätzen erschwert Investitionen aufzuspüren auf den Pfennig. Wir haben immer gewusst, dass eine Multi-Media-Mix insgesamt angehoben und erreichen, dass bestimmte Medien, insbesondere das Fernsehen, die Auswirkungen auf andere Werbe-Quellen hatte. Je mehr das Bewusstsein der Verbraucher hatte eines Unternehmens, durch die Exposition gegenüber mehreren Medien-Quellen, desto wahrscheinlicher, dass der Verbraucher wäre zu reagieren. Diese Tatsache in Kombination mit dem Konsumentenverhalten Anpassung verbrauchen mehreren Medien Quellen zur gleichen Zeit und die Suche nach mehr Informationen, bevor sie Entscheidungen, hat uns, wo wir heute sind, geführt.

Sogar mit Tracking statt, wir wissen, gibt es eine Auswirkung, dass die traditionellen Medien in Fahrt online Reaktion sowie non-Medien und Führung in der Gesamtwertung fließen. Es gibt eine wachsende Zahl von Menschen, die nicht rufen Sie die Telefonnummer in der Anzeige oder nutzt die einzigartige URL aufgeführt, sondern sie werden für die Online-Produkts oder der Dienstleistung nach dem Namen suchen. Once upon a time diese Leute in den Gelben Seiten schauen würde, aber jetzt gehen sie online. Wenn sie nicht die Schule nach Name erinnert haben, können sie eine Suche nach dem Programm, das sie sich interessieren Typischerweise wird die Ergebnisse für Pay-Per-Lead Generierung zu tun, School Suchportale, SEM und Schule Websites. Eine Studie von Jupiter Research zeigt die folgende Statistik für die Offline-Medien treibende Online-Suche:

Nach dieser gleichen Gedankengang, untersucht unser Unternehmen, Gragg Werbung, die in der Industrie spezialisiert Career School, 50 verschiedene Kunden-Daten über einem achtzehn Monaten. Wir fanden, dass das Fernsehen verbringen den größten Einfluss auf die Führung in der Gesamtwertung fließen, Website führt und nicht-Medien führt hatte. Print-Ausgaben hatten die größten Auswirkungen auf Pay-per-Lead in der Schule Suchportal Kategorie und hatte auch Auswirkungen auf die Führung in der Gesamtwertung fließen. Insgesamt Offline-Medien direkt online verbringen beeinflusst führen flow, non-Medien führt und Führung in der Gesamtwertung fließen.

Unsere Ergebnisse wurden von der statistischen Ergebnisse in der Jupiter Research bestätigt. Ihre Studie ergab, dass 66% derjenigen, die eine Offline-Werbung reagiert die Website oder eine Suchmaschine besucht, um mehr zu erfahren, während nur 14% als eine Telefonnummer aus der Anzeige. von den reagierenden online, hat 70%, so als Reaktion auf Fernsehwerbung. So brechen die Daten nach weiteren sehen wir ein Muster mit den jüngeren demographischen, dass mit dem Computer in ihrem Haushalt gewachsen ist. Jüngere Verbraucher sind weniger wahrscheinlich zu reagieren, um Anzeigen offline: 25% der 18-24 Jährigen besuchte eine Unternehmens-Website, wenn die URL in einem Offline-Anzeige wurde vorgestellten, während bei den Verbrauchern Alter 25 +, 39% eines Unternehmens Website besucht haben.

Wegen der geringeren Kosten Werbetreibenden sind mit online zu sehen, viele Werbetreibende verlagern ihre Budgets online. Es ist wichtig, ein angemessenes Gleichgewicht zwischen Offline-und Online-Ausgaben haben. Ohne den Reiz offline fahren die Online-Antwort, kann es zu einer mangelnden Nachfrage im Such-und Online-führt werden. Es ist wichtig, um Ergebnisse auf verschiedenen Ebenen der Ausgaben messen und sehen, wie Ihre gesamten Kosten für die Kundenakquisition und Conversion-Raten auf jeder Ebene zu ändern. Diese Art von smart Budgetplanung wird Positionieren Sie Ihr Unternehmen zu gewinnen, wo andere nicht. Es ist auch wichtig zu verstehen, dass jedes anderes Publikum Segment unterschiedlichen Ansprechverhalten hat. Es ist entscheidend für den Erfolg ein Inserent für sie zu vielen Optionen für eine Reaktion bieten und verfolgen Sie die Ergebnisse.